Saham DraftKings (NASDAQ:DKNG) lebih tinggi sebanyak 16.40% sepanjang minggu lalu — lonjakan yang didorong sebahagian besarnya oleh syarikat itu https://startupmeme.com menaikkan unjuran hasil 2022 sambil mengurangkan pendapatan setahun penuh sebelum faedah, cukai, susut nilai dan anggaran pelunasan (EBITDA).
Mungkin untuk menggembirakan sesetengah pelabur, firma perjudian itu juga mengekang perbelanjaan pemasaran secara mendadak dalam tempoh April hingga Jun.
Perbelanjaan iklan DraftKings
Pelakon Martin Lawrence dalam iklan DraftKings. Syarikat itu mengurangkan perbelanjaan iklan pada suku kedua. (Imej: YouTube)
Perbelanjaan pengiklanan ditambah dengan perbelanjaan promosi untuk menarik pelanggan baharu adalah antara hambatan utama pada keuntungan pengendali buku sukan dalam talian . Namun, sejak beberapa tahun lalu, pengendali https://gifetgif.com/ mempamerkan kesanggupan untuk melibatkan diri dalam perlumbaan senjata ini, meninggalkan keuntungan atas nama pertumbuhan. Itu nampaknya berubah. Sekurang-kurangnya buat masa ini.
Buku sukan telah membelanjakan ratusan juta untuk pengiklanan pada tahun lepas kerana perjudian sukan telah disahkan di lebih banyak negeri, tetapi pesaing utama seperti DraftKings dan Caesars Entertainment mengurangkan perbelanjaan iklan secara mendadak pada suku kedua,” menurut eMarketet.
Pada suku Jun, perbelanjaan iklan DraftKings meningkat 16% kepada $197.5 juta. Tetapi itu jauh di bawah peningkatan 270% yang dicatatkan dalam tempoh yang sama tahun sebelumnya.
Iklan DraftKings Memotong Permulaan, Mungkin Bukan Kekal
Menggariskan penghinaan pelabur untuk perbelanjaan berlebihan dan jalan panjang menuju keuntungan, saham DraftKings perlu lebih daripada tiga kali ganda daripada paras semasa untuk menuntut semula paras tertinggi dalam https://bookbooknyc.com/ tempoh 52 minggu. Itu walaupun dengan saham melonjak 56.52% sepanjang bulan lalu.
Walaupun pemotongan iklan suku kedua adalah titik permulaan, pengkritik cenderung untuk mengatakan bahawa tempoh yang sesuai untuk pengendali buku sukan menarik balik perbelanjaan pemasaran. Bola keranjang kolej tamat pada awal suku tahun, dan musim NBA berakhir sebelum akhir bulan Jun.
Penganalisis mengakui DraftKings dan pengendali saingan mungkin tidak dapat menahan kos pemasaran terlalu lama. Itu kerana bola sepak kolej bermula akhir bulan ini, dan kempen NFL 2022 bermula pada bulan September. Dengan bola sepak menjadi sukan yang paling banyak dipertaruhkan di AS, syarikat perjudian tidak mungkin akan hilang dari kancah pengiklanan dalam beberapa bulan akan datang.
Terdapat dorongan tambahan untuk pengendali buku sukan untuk berbelanja pada separuh masa kedua, kerana Piala Dunia berlangsung dari 21 November hingga 18 Dis. Biasanya, kejohanan empat tahun sekali berlangsung pada suku kedua. Tetapi disebabkan keputusan kontroversi FIFA untuk menganugerahkan acara itu kepada Qatar, ia berlaku pada akhir tahun ini kerana suhu musim panas yang tinggi di negara itu.
Lain-lain Faktor Penting Separuh Masa Kedua
Walaupun syarikat perjudian mengekang perbelanjaan pengiklanan dan promosi, itu tidak bermakna perbelanjaan dalam semua bentuk dikekang secara mendadak.
Sebahagian daripada wang iklan itu dialihkan ke dalam politik; inisiatif undi California yang disokong oleh buku sukan seperti FanDuel dan DraftKings yang akan menghalalkan pertaruhan dalam talian telah diperakui untuk undian pada bulan Julai,” tambah eMarketer.
Massachusetts dan Ohio juga dijangka melancarkan pertaruhan sukan mudah alih awal tahun depan. Maryland boleh menyertai pergaduhan itu juga. Penambahan pasaran tersebut boleh mencetuskan perbelanjaan iklan yang diperbaharui, apatah lagi kemungkinan sejumlah besar modal diarahkan ke California jika pengundi di sana meluluskan pertaruhan sukan dalam talian.
